在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，"中国制造"就已经提前进入了这场全球瞩目的体育盛事之中。

无论是足球、球衣、旗帜，还是那些广受喜爱的玩具“尖叫鸡”以及象征着荣耀的“大力神杯”摆件，这些世界杯周边产品中处处都能看到“世界超市”义乌的身影。这不仅展现了赛事经济的火热氛围，也体现了“中国制造”在把握机遇和推动自身转型升级方面的积极姿态。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这届世界杯订单的“预热期”来得比以往更早一些。

自去年夏天起，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便带领团队投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产工作中。在上一届卡塔尔世界杯期间，吴晓明曾因“在短短50天内生产出10万个足球”的事迹登上热搜。他向中新社记者透露，这一次，世界杯的“预热期”来得更加提前。

本届世界杯的参赛队伍从32支扩充到了48支，其中包括乌兹别克斯坦、约旦、库拉索和佛得角等国家首次成功晋级决赛圈，而伊拉克队则时隔40年重新回到了世界杯的舞台。吴晓明表示，这些变化显著增加了对周边产品的需求。“我们接到了一些来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单量不算特别大，但不断有返单。今年春节前，大部分产品已经基本发完，现在接到的都是返单，而且随着赛事临近，返单的节奏也在明显加快。”

此外，也有媒体报道称，许多义乌的老商户纷纷表示，今年世界杯相关的订单量预计将比往届增长20%至30%，有些商家的订单甚至出现了五倍的增长。一些厂家更是坦言，生产速度已经难以跟上订单增长的速度。

资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为什么全球采购商都如此青睐义乌？

谈及世界杯所带来的赛事红利，最受关注、被网友广泛讨论的无疑是义乌。作为义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明认为，这与义乌市场不断与时俱进、持续进行转型升级密不可分。

吴晓明表示，每届世界杯，义乌的商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场需求转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，比如家庭观赛的需求，一些商家推出了儿童款和宠物专属的改良版迷你球衣。同时，也有商户推出了“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、LOGO和球衣号码，这类创意十足的加油助威玩具深受客户欢迎。

亲历七届世界杯的吴晓明认为，过去义乌小商品市场主要依赖薄利多销，行业门槛较低，尤其在世界杯时期容易出现“一哄而上”的现象。如今，义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，努力提升自身在国际市场上的竞争力。近年来，越来越多企业从“产品出海”迈向“品牌出海”，注重海外市场的品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利、注册商标，并主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明如是说。

与此同时，“义乌制造”拥有完善的供应链体系，产品品类齐全，从面料、辅料到印花、打样再到生产，整个链条实现了一体化配套。“只有你想不到，没有义乌做不出来”，这种从源头上压缩时间与成本的优势，成为“义乌制造”的底气所在。

资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从“代工、低价”到“原创设计、正版授权”的转型，也折射出“中国制造”从全球价值链的低端向中高端环节攀升，从被动适应者变为规则制定者的升级之路。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已覆盖国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，例如东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌则是小商品的重要生产基地。

有网友戏称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上存在感十足。

当几乎每一个与世界杯相关的商品品类都有“中国制造”的身影，中国制造“世界刚需”的地位可见一斑。而这，也正是中国经济韧性的深层来源。